Philip Morris đặt mục tiêu phục hồi doanh số bán hàng tại Nhật Bản với thuốc lá không nung rẻ hơn

TOKYO (Reuters) – Philip Morris International Inc hôm thứ Ba đã tung ra phiên bản rẻ hơn của sản phẩm IQOS “làm nóng nó không đốt cháy” tại Nhật Bản trong nỗ lực phục hồi doanh số bán hàng và tránh sự cạnh tranh từ các sản phẩm thay thế thuốc lá truyền thống khác.
Kể từ khi thuốc lá điện tử thông thường chứa chất lỏng nicotin bị cấm ở Nhật Bản, quốc gia này đã trở thành thị trường lớn cho các sản phẩm “làm nóng không cháy” (HNB), ít khói và mùi hơn thuốc lá truyền thống.
Nhà sản xuất thuốc lá Marlboro Philip Morris là công ty đầu tiên bán các sản phẩm chống cháy tại Nhật Bản vào năm 2014, nhưng sau đợt tăng doanh số ban đầu vào năm ngoái và sự cạnh tranh từ British American Tobacco và Japan Tobacco, thị phần của hãng này đã bị đình trệ trong những quý gần đây...
Giám đốc điều hành Philip Morris, Andrey Calanzopoulos, nói với các phóng viên hôm thứ Ba rằng kể từ khi ra mắt IQOS tại Nhật Bản, “Rõ ràng là doanh số IQOS đã chậm lại.”
Nhưng ông nói rằng nếu sự lựa chọn gia tăng làm cho một sản phẩm trở nên phổ biến hơn với người tiêu dùng, thì sự cạnh tranh gia tăng về lâu dài không nhất thiết là một điều xấu.
Ông cho biết bộ sưu tập “HEETS” mới, có giá 470 yên (4,18 USD) mỗi gói, sẽ có mặt vào thứ Ba.Loại này rẻ hơn so với Philip Morris HeatSticks hiện tại, là loại thuốc lá dành cho thiết bị IQOS, có giá 500 yên mỗi gói.
“Rõ ràng là tốn kém đối với một số người khi chi thêm 30 yên mỗi ngày, thêm 40 yên,” Calanzopoulos nói với Reuters trong một cuộc phỏng vấn riêng.
Vào giữa tháng 11, công ty cũng sẽ phát hành các phiên bản nâng cấp của thiết bị IQOS 3 và IQOS 3 MULTI.Các phiên bản hiện tại sẽ tiếp tục có sẵn ở mức giá hiện tại.
Gần đây, IQOS công bố mức tăng trưởng yếu hơn dự kiến ​​sau khi Philip Morris, công ty thuốc lá niêm yết lớn nhất thế giới, trở thành công ty hàng đầu thế giới về sưởi ấm không đốt cháy.
Philip Morris cho biết IQOS nắm giữ 15,5% tổng thị trường thuốc lá của Nhật Bản, bao gồm cả thuốc lá truyền thống, nhưng thị phần đó đã ổn định.
“Tôi nghĩ rằng sự chậm lại trong bất kỳ danh mục nào là điều tự nhiên,” Calanzopoulos nói.“Chúng tôi có những người theo dõi sớm hơn và những người bảo thủ hơn.”
Philip Morris cũng đã nộp đơn đăng ký tiếp thị cho IQOS với FDA, cho phép công ty tiếp thị nó với danh nghĩa giảm thiểu rủi ro.
Philip Morris đã được tách ra khỏi Altria Group Inc. gần mười năm trước và Altria sẽ thương mại hóa IQOS tại Hoa Kỳ.
Calantzopoulos cho biết giấy phép thương mại hóa dự kiến ​​sẽ được cấp vào cuối năm nay và Altria đã “sẵn sàng ra mắt”.
Một báo cáo tháng 12 của Reuters đã chỉ ra những thiếu sót trong quá trình đào tạo và kinh nghiệm của một số điều tra viên chính trong các thử nghiệm lâm sàng của Philip Morris đã đệ trình lên FDA.
Philip Morris đã thu hút sự chú ý hôm thứ Hai sau khi đăng một quảng cáo dài bốn trang trên báo kêu gọi những người hút thuốc bỏ thuốc lá.